klondike

Корпоративный блог студии "Клондайк"

Клондайк интернет маркетинга - WEB, SEO, SMM


Previous Entry Share Next Entry
Болдырев Михаил
klondike

Влияние поведенческих факторов на ранжирование

Предисловие: На данный момент всех оптимизатором и владельцев сайтов волнуют поведенческие факторы и их влияние на ранжирование сайта. В данной статье я собрал краткую свежую информацию по состоянию на 20.09.2012г. для того чтобы ввести вас в курс дела.

Влияние поведенческих факторов на ранжирование.

Поведенческие факторы – совокупность действий посетителей на сайте - вход на сайт, время пребывания, просмотр страниц, «клики» на ссылки, возвраты на сайт, а также кликовый факторы на поиске (CTR на выдаче). Изначально ПФ были введены поисковиками для отслеживания дорвеев с редиректами и удаления их из индекса.

ОСНОВНОЙ ВОПРОС: На сколько влияют поведенческие факторы на ранжирование а поисковых системах?

ОТВЕТ: На сегодня влияние ПФ на позиции сайта в результате выдачи достаточно сильное. В процентном соотношение ПФ от всех влияющих факторов – около 30% (ссылочный фактор падает до 20%).

Подобный алгоритм ранжирования со стороны поисковых систем нацелен на улучшение качества сайта, его конкурентоспособность, полезность.

Что конкретно влияет?


  1. Кликовые факторы на выдаче поисковых систем - CTR на SERP (внешние ПФ факторы сайта);

  2. Показатели отказов на самом сайте (внутренние ПФ факторы сайта). Сравниваются со средней длиной сессии для данной тематики.

  3. Сильно влияет запрос по названию бренда. То есть количество брендовых запросов в поисковике косвенно влияет на позиции сайта.

  4. Количество возвратов на сайт, с учётом временного отрезка (см.п.5).

  5. История поведенческих факторов. Сейчас добавилась временная метрика и стала учитываться история сайта. Возможно история будет учитываться аналогично ссылкам. Учитывается история за год, два и более (на данный момент ГУГЛ учитывает только небольшую историю).

Что делать?

Работать над улучшением пользовательских факторов!

Конкретно, что и как работает - данных нет. Сейчас алгоритм учёта ПФ очень сложный. Есть эмпирические исследования и тесты, на основании которых выявлено улучшение результатов выдачи на 30% после начала работы с ПФ.

Влияние на поведенческие факторы может быть ручным (органическим) и искусственным (с помощью автоматизированных сервисов). Неудачная накрутка поведенческих факторов может привести к «бану» сайта.

Как действовать?


  1. Кликабельность сайта (CTR на SERP) можно улучшить с помощью работы со сниппетами. Специализированные сервисы пока работают хуже.

  2. Работа над качеством сайта позволит улучшить внутренний пользовательский фактор. Делайте качественные сайты (СДЛ).

  3. Привлекать более целевую аудиторию. Точный контекст и поиск целевой аудитории. По эмпирическим данным данное влияние не значительно.

Пользовательские факторы


  • 1
прям полезненько)

Конечно полезно! "Сежачок" - так сказать.

СПД, СУП от WebMaster.mail.ru

Есть следующая версия расчёта:
СПД — возможно рассчитывается следующим образом:
СПД (rate) = A/N, где
A — Количество переходов по сниппету;
N — Общее количество переходов по запросу;

После получения СПД (rate), система ставит оценки. Сайт с СПД (rate) ->
max — получает 10 балов, СПД (rate) -> min получает 1 балл.

СУП — рассчитывается сложнее , но можно предположить что так:
СУП (rate) = O/N, где
O — Количество переходов после которого пользователь вернулся в поиск;
N — Общее количество переходов по запросу;

После получения СУП (rate) , система ставит оценки. Сайт с СУП (rate) ->
max — получает 1 балл , СУП (rate) -> min получает 10 баллов.

  • 1
?

Log in

No account? Create an account